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MEM写作练习及参考范文(1)

2019-03-25 666次
  范例:

  分析下面的论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。

  目前,国内约有1000家专业公关公司。去年,规模最大的10家本土公关公司的年营业收入平均增长30%,而规模最大的10家外资公关公司的年营业收入平均增长15%;本土公关公司的利润率平均为20%,外资公司为15%。十大本土公关公司的平均雇员人数是十大外资公关公司的10%。可见,本土公关公司利润水平高、收益能力强、员工的工作效率高,具有明显的优势。

  中国公关协会最近的调查显示,去年,中国公关市场营业额比前年增长25%,达到了25亿元;而日本大约为5亿美元,人均公关费用是中国的10多倍。由此推算,在不远的将来,若中国的人均公关费用达到日本的水平,中国公关市场的营业额将从25亿元增长到300亿元,平均每家公关公司就有3000万左右的营业收入。这意味着一大批本土公关公司将胜过外资公司,成为世界级的公关公司。

  注:上述材料为2004年1月MEM联考试题。

  解析及范文:有失偏颇的论证

  上文通过一系列不太相关的数据,得出“一大批本土公关公司将成为世界级的公司”结论,该论证过程是有失偏颇的。

  首先,本土公司的雇员人数少,不能真正说明,员工的工作效率就高。还有,如果本土公司前年的营业收入和利润的基数很可能本来就比外资公司少很多,那么,即使去年前者增长速度高于后者,今后相当长的时间里,前者的利润水平和收益能力很可能依然远远不如后者。

  其次,一个国家的人均公关费用是和该国人均国民总产值密切相关的。由于人均国民总产值在很难在短时间里迅速增加10多倍到达日本的水平,所以,我国公关市场的营业额不太可能不久就达到300亿元,因此也就很难拉动出一大批的本土公关公司迅速成为世界级的大公司。

  再次,就算我国公关市场的营业额不久就增长到300亿,但很可能外资公关公司占去了90%以上;或者由于很多人看到了未来市场的激增,于是大家一窝蜂地都来建立新的公关公司。所以,同样很难说未来就会有一大批的本土公司能够达到3000万元的营业收入。

  最后,仅仅基于去年一年的数据是否就能必然地得出未来如何的普遍性结论?外资公司将来的发展情况如何?“世界级的公关公司”的标准是什么?胜过外资公司,是否就意味着成为了“世界级的公关公司”?……诸如此类的问题,都会严重影响原文推理和结论的成立。

  由此可见,论证者得出的结论,只是一座悬浮于空中的美丽楼阁的幻影,既无横梁,又无支架。这种空中楼阁的幻影,只要理性的阳光一探照,立马就会消失得无影无踪!

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